在以往的奥运会中，不少地方或房地产开发企业常以房产作为对冠军运动员的奖励，这一做法不仅成为热点话题，还似乎成了一项约定俗成的传统。然而，在本届巴黎奥运会上，这一传统却似乎悄然发生了变化，房产作为奖品的消息明显减少，引发了社会各界的广泛关注和讨论。

回顾往届奥运会，不难发现房产奖励的频繁出现。例如，2004年雅典奥运会后，奥运冠军刘翔获得了上海一套房产的奖励；2008年北京奥运会，华侨城集团向刘子歌、吴敏霞等多名奥运冠军赠送了价值不菲的房产；2012年伦敦奥运会，绿城集团也为孙杨和叶诗文分别赠送了杭州的房产；而在2021年东京奥运会，雅戈尔集团则向宁波籍射击运动员杨倩赠送了一套房产。这些房产奖励不仅体现了社会对奥运冠军的认可与尊重，也为企业带来了良好的品牌宣传效果。

然而，在本届巴黎奥运会上，类似的房产奖励却鲜有耳闻。以乒乓球混双比赛为例，前国乒大满贯王楠的丈夫郭斌在比赛结束后，选择赠送两名运动员各一块价值约700万元的金牌，而非房产。这一变化不禁让人思考：房子作为奥运冠军奖品为何“不香了”？

据多位业内人士分析，这一现象背后有多重原因。首先，房地产市场近年来经历了较大波动，部分开发商资金链紧张，销售去化不佳，难以承担高额的房产奖励支出。其次，随着市场环境的变化，企业营销策略也在不断调整，对于运动员奖励方式的考量也更为多元化。此外，房产作为奖品还涉及税务、产权等一系列复杂的法律和财务问题，使得企业在决策时更加谨慎。

值得注意的是，虽然房产奖励的数量有所减少，但企业对奥运冠军的关注和支持并未减弱。例如，在中国选手郑钦文夺得巴黎奥运会女子网球单打冠军后，华润置地便发布了祝贺海报，强调郑钦文是其业主的身份。这一举动虽然未直接赠送房产，但也体现了企业对奥运冠军的认可和支持。

对于奥运选手而言，在接受奖励的同时，也需要关注奖励背后的法律、税务等相关问题，以保障自身的合法权益。不同国家和地区的奥运奖励政策差异显著，有的国家提供高额现金奖励，有的提供实物奖励如房产或汽车，还有的提供一些特殊奖励。因此，奥运选手在接受奖励时，应充分了解相关政策和规定，避免产生不必要的纠纷。