中华全国新闻工作者协会原党组书记、常务副主席翟惠生，中新经纬摄

　　翟惠生指出，品牌自古有之。改革开放以后，品牌的建设得到了长足发展。他认为，从新闻角度，当今品牌建设应该要认清“三个站位”。

　　第一，政治站位。品牌实际上就是对人民美好生活向往的一种塑造，应该从人民大众刚性需求的角度去认识企业的品牌或者企业产品品牌政治意义的重要。

　　第二，品牌建设一定要解决好文化站位的问题。品牌建设不是一个概念，不是一个道理，也不是一个简单的logo设计，它的文化内涵相当之重要，体现了企业管理者、决策者的文化底蕴和文化内涵以及积累。

　　第三，一定要解决好、认识到品牌的新闻传播站位。科技革命的成果肯定会改变一个时代，现在的新闻传播绝不只是几家报纸、几家电视台的事情，网络时代所有的事儿几乎都是从网上先出来的。

　　翟惠生认为，要解决好企业对品牌的需求以及传播对企业需求的认知，更要解决好老百姓想听什么、能信什么，以及怎么能让他听，让他信的问题，这个解决好了，是对今天品牌建设提出来的新挑战。

　　“绝不能照本宣科，绝不能像上台发言一样，非得写好了稿，一句一标点不能错，那是传达。我们是传播，有转化。”翟惠生表示，应该从政治、文化和新闻传播，特别是新媒体新闻传播的角度理解品牌、认识品牌。

　　本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。