从欧洲杯、奥运会到“十五运”全面预热，2024年，体育旅游消费市场呈现快速增长，成为旅游业发展的一大亮点。8月16日，同程旅行联合咕咚发布《2024体育休闲消费报告》（以下简称《报告》）指出，今年以来，运动户外相关景区热度快速增长，登山徒步旅游产品预订火热，放眼粤港澳大湾区，体育旅游消费正盛，深圳进入体育旅游人均花费最多的城市前三，仅次于上海、北京。

同程旅行数据显示，1月至7月，体育旅游搜索热度同比上涨了87%。巴黎奥运会期间，前往法国的跟团游预订热度激增225%，显示出国际体育赛事对旅行需求的巨大影响力。

除了观看比赛，越来越多的人群开始亲身参与户外运动。咕咚App数据显示，上半年户外运动参与人数同比增长19%，其中户外骑行用户增幅达38.7%。上半年最受用户喜爱的三大户外运动类型依次为：户外跑步、户外骑行、健走。

同程旅行平台上，体育旅游的热门玩法包括观赛游、登山徒步、户外骑行、马拉松和水上运动等。

人群选择方面，90后是户外跑步和户外骑行的主力军，80后主打户外健走。此外，00后骑行用户增长最迅猛，上半年00后户外骑行用户规模同比增长53.5%。

在体育观赛游的消费者中，男性占比略高于女性。相比而言，运动体验类的旅游行程更受女性欢迎。

报告指出，2024年各大城市举办的马拉松，吸引了全国各地的长跑爱好者。咕咚数据显示，北京是上半年国内完成全马用户最多的城市，成都、上海、深圳、杭州、苏州等地也登榜前十。

从人均运动频次来看，宁德、厦门和西安排名靠前，体育旅游花费方面，一线城市用户出游频次和客单价都更高，人均花费最多的城市是上海、北京和深圳。