洛阳古城沉浸式旅游火出圈 “穿越之旅”如何玩出新花样？
记者走访千年古都河南洛阳，深度了解当地文旅发展新业态
文/图 羊城晚报全媒体记者 徐雪亮
“很好，就这样，不要动，像嫦娥奔月一样。”
7月24日晚11时，河南洛阳，摄影师蔡先生还在洛邑古城忙着为客户拍照。
此时，尽管夜色已深，还是有很多摄影师和蔡先生一样疯狂地按着快门。
相机里定格的画面，令人一时难辨是何时代。唐朝的、宋朝的、明朝的……一个个客户身着汉服，手里拿着油纸伞、团扇，时而走在青石板路上，时而置身小桥流水间，时而停在别致的宫灯前。
“像是穿越了。”看着眼前的场景，记者也不禁感叹起来。
7月22日至26日，全国青年骨干记者学习穆青、增强“四力”培训班在河南举办。来自中央主要新闻单位、全国性行业类媒体、各省区市和新疆生产建设兵团的省级主要新闻单位青年骨干记者60多人，走进洛阳多地开展采访实践活动。
在洛邑古城、洛阳剧本杀产业园等地，羊城晚报记者一次次“穿越”、沉浸式体验，深度了解当地文旅发展新业态。
周边汉服店一年暴增千余家
古城沉浸式旅游火出圈
夏夜雷雨过后，走进洛邑古城，青石板路两侧的古建筑错落有致，顺着人群转几个弯，一片胜景映入眼帘——
小桥流水，亭台楼榭，灯盏明耀，彩绸高悬，时不时还有烟雾升腾，“贵妃”“公主”“王子”“侠客”等一众名士佳人漫步其中，竞相留影。
洛邑古城，位于河南省洛阳市老城区，总规划面积1360亩。古城包含文峰塔、河南府文庙、妥灵宫、四眼井、金元古城墙遗址等多个历史时期保护建筑，是集游、玩、吃、住、购于一体的综合性人文旅游观光区。
作为观光景区，洛邑古城2017年就已开园。但到2023年，因汉服的流行，这里才一下子火出圈，成为全国最受欢迎的汉服打卡地之一。
“来洛邑古城，是一种沉浸式的旅游。大家穿着汉服逛古城，仿佛穿越到了古代。”7月24日晚，一名来自湖南的游客对记者说，暑假带着一家人到洛阳旅游，洛邑古城是他们的打卡首选地，在古城，吃喝玩乐住一应俱全，家人们都玩得很投入。
“每到周末、节假日，洛邑古城周边都会堵车。特别是晚上，周边人流量很大，常常会实行管制措施。”洛邑古城火出圈后，洛阳广播电视台记者张阅经常到这里采访，她说，到这里采访必须预留充足的时间。
洛阳汉服研究院执行院长李海燕表示，2023年以来，洛邑古城周边的汉服店已从18家增至1200多家。
“别看现在洛邑古城周边满满的文化味儿，之前可是有名的汽配一条街。”洛阳当地市民郭国栋说，洛邑古城周边的商铺此前以销售汽车配件和维修汽车为主，满满的机械味儿，“短短一年多的时间，汽配变汉服，这里完全变了样。”
洛邑古城出圈后，当地有两个职业也跟着火起来——汉服妆造师和跟拍摄影师。据媒体公开报道，过去一年时间里，整个洛阳新增汉服妆造、摄影等从业人员1.2万人。
“最低的妆造69元，最多不超过200元，可以体验一整天。”记者随机走进一家汉服店，店铺里各式汉服琳琅满目，两名汉服妆造师正在为顾客化妆。其中一名妆造师表示，根据顾客选择的汉服款式，她们会提供不同的造型，有时忙得顾不上吃饭。
“白天不用预约，晚上得预约，20点后最忙。”摄影师蔡先生表示，最近进入旅游旺季，他每天的行程都很满，由于夜幕降临后，洛邑古城被宫灯点亮，别有一番风味，更多人选择夜拍。据蔡先生介绍，他跟拍一次158元，拍摄时提供各类道具，服务时间为1小时，客户多的时候，一天可以做七八单。
从寻迹洛神赋到博物馆剧本游戏
文旅体验主打“深度参与”
数据显示，2023年，洛阳市老城区接待游客人次超3000万，旅游收入超220亿元，为全市贡献近三成的游客和旅游收入，拉动全市旅游综合收入突破千亿元。而今年截至7月，洛邑古城已接待游客超800万人次。
洛邑古城火了，当地人气旺了，洛阳当前文旅产业发展的重点也越来越清晰——满足游客沉浸式旅游体验的新需求。
“我在洛邑古城穿了汉服，也到《寻迹·洛神赋》看了表演，都是很好的穿越体验。”来自福建泉州德化的小周刚刚参加完中考，趁暑假到洛阳旅游，《寻迹·洛神赋》新颖的表演形式、丰富的文化内涵令她赞叹不已。
《寻迹·洛神赋》演出制作方、洛阳大河荟商业管理有限公司董事长裴纪辰表示，《寻迹·洛神赋》表演是沉浸式、行进式的，观众不仅能看，还能参与进去。“咱们得让传统文化‘活’起来，用数字技术给它穿上新衣，让观众在玩乐中感受到传统文化的魅力。”
沉浸式的文旅体验，不仅在景区、在演出中，还在娱乐产业里。就在《寻迹·洛神赋》演出的剧场附近，洛阳剧本杀产业园聚集了一批探索沉浸式文旅项目的娱乐文化公司。
其中，洛阳瞻云文化传媒有限公司是一家年轻的文旅企业，初创团队均为“00后”。近几年，该公司联合景区推出《无字梵行》《万象龙吟》沉浸式剧本游戏。“我们推出的全国首个历史人文类博物馆沉浸式夜宿剧本游戏《博物馆奇妙夜》，更是成为爆款。”该公司负责人尚敬坤表示。
《博物馆奇妙夜》在洛阳博物馆、二里头夏都遗址博物馆、洛阳古墓博物馆和隋唐大运河文化博物馆上线后，门票迅速售罄，其中洛阳古墓博物馆更是一票难求。
剧本杀产业园引进的洛阳颢博文化有限公司则聚焦发展影视剧本、微短剧，致力于经典影视剧本杀改编及运营、洛阳文化IP剧本创投等。该公司负责人罗宏伟表示：“我们也基于洛阳本地，深度开发洛阳城市文化IP，让文化IP故事化、剧本化。”
打造“沉浸式旅游目的地”
十三朝古都洛阳有底气有方法
为何在洛阳，处处都有穿越式、沉浸式的文旅体验？洛阳当前的文旅发展战略给出了答案——打造全国沉浸式旅游目的地。
“十三朝古都”洛阳是一座文化名城，有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史，拥有龙门石窟、白马寺、隋唐大运河文化博物馆、二里头夏都遗址博物馆等文化地标群落。这些文化资源，给了洛阳大力发展文旅产业的底气。
“光是端着‘金饭碗’，有时候可能会要饭吃。文化要活化，让年轻人愿意亲近它、喜欢它。”洛阳市洛龙区文化广电和旅游局党组书记、局长郭明明直言。
郭明明进一步表示，文化活化首先是对文化IP的挖掘打造，其次是注重游客的沉浸式体验。她举例道，洛阳正大力推进天街十二坊项目，未来将成为洛阳新的沉浸式文化旅游打卡地。
据了解，该项目挖掘利用展示隋唐里坊区历史文化内涵，依托定鼎门、天街等文旅资源，通过勾勒里坊格局、突出重点文化、整坊改造推进，塑造充满烟火气的里坊生活区。项目建成后，将重现“盛唐烟火盛景”。
“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，这是洛阳当前的新文旅发展思路。
“现在从年轻人到老太太，再到几岁的小朋友都在洛阳穿汉服赏古建。”郭明明表示，整个洛阳的旅游进入了全年旺季没有淡季的状态。
为了打造全国沉浸式旅游目的地，洛阳也非常注重政策支持和周边配套服务提升。
例如，针对洛邑古城的配套服务提升，洛阳对古城片区21个停车场进行统一编号管理，并于今年新（改）建两座停车场，以满足游客停车需求；对老城区现有31座公厕进行提升改造，同时新建12座公厕，确保每隔两三百米见公厕，解决游客的“方便”问题。
针对剧本杀产业园发展剧本娱乐产业，洛阳出台了全国首个专项政策。办公室精装修并定制化配备办公设备，企业拎包入驻；核心企业三年房租全额补贴；企业产值达标最高补助100%，上市最高获600万元奖补……一项项福利，为剧本娱乐企业持续探索开发沉浸式旅游项目提供支持。
“福建宁德有关方面正在和我们进行合作洽谈，他们也希望依托当地的文化旅游资源，结合剧本杀等形式，打造更多沉浸式文旅应用项目。”专注于沉浸式剧本娱乐领域的洛阳卡卡有限公司企业负责人杨侃说。
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