上海是中国近代重要的民族工业发祥地、民族品牌发源地和集聚地。曾几何时，“上海制造”不仅在中国市场“一枝独秀”，而且远销东南亚及欧美市场；涌现了上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、凤凰牌自行车、大白兔奶糖等一系列家喻户晓的上海品牌。

　　设计给“上海制造”插上腾飞的翅膀。上海自2010年加入联合国教科文组织“创意城市网络”以来，其“设计之都”建设成效显著，创意和设计产业蓬勃发展，一大批优秀设计企业、设计人才加速集聚，国际国内影响力日益增强。

　　据上海市经济和信息化委员会主任吴金城介绍，2022年，上海创意和设计产业总产出达1.6万亿元，加快培育设计骨干力量，目前上海市级设计创新中心达182家，设计引领型示范企业为92家，其中12家获评国家级工业设计中心。

　　中新网记者走访了今年的大会展区，发现不管是传统品牌还是新潮赛道，“设计力量”正扮演越来越重要的角色。

　　——更多“中国表达”、更强“文化自信”

　　在2023世界设计之都大会时尚馆恒源祥展区，数百个“青花瓷吊灯”悬于展馆上空，呈现名为《花的三重境·繁光》的艺术装置生活美学作品。

　　中秋节将至，这是企业为这次展会打造的“青花瓷孔明灯”，寓意祈福，AIGC技术让每盏灯的图案都不一样。

　　现场工作人员告知，96年前，恒源祥在上海成立之初卖的是绒线，那时绒线是“西方舶来品”也是奢侈品。而今品牌更多寻求另一种设计表达——探究用中国特色的生活方式为品牌赋能，比如青花瓷就是很好的“中国表达”。

　　企业希望带着更多“文化自信”出海。这不，恒源祥携一批文创产品刚从2023世界设计之都大会伦敦海外展中亮相“归来”。

　　恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟说，希望不仅以中华文化促进品牌建设，同时也以品牌建设反哺中华文化。

　　作为上海本土鞋服老字号品牌之一，回力也在设计上更新自我、“苦练内功”，希望将中国传统文化融入现代生产生活，让“国潮风”吹向世界。该品牌联动新锐设计师，聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计力量，为品牌开拓更多可能。

　　——“科技范”更足、潮流赛道更火

　　记者走访今年的展区发现，设计力量、科技“新招”让中国品牌在潮流赛道上更具竞争力，更能赢得“年轻一族”青睐。

　　在得物App展台，利用AR(增强现实)技术的“虚拟试穿戴体验”十分有趣。参观者在智能设备上选定鞋款后，不用脱鞋穿鞋，只需“扫一扫”，在镜头前伸出脚，就能看到鞋子上脚的模拟效果。

　　“你可以看到这个鞋上脚之后，正面、侧面、整个360度是什么样子的。”得物App现场工作人员说。她表示，为了在虚拟世界中“还原”真实感，品牌建立了潮流商品3D模型库，覆盖球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。

　　该工作人员介绍，年轻消费者的线上购物需求正从商品本身延伸到消费体验，品牌希望通过人工智能、AR等技术，与年轻人的消费行为更加深度地融合。

　　对于潮玩产业来说，设计背后的“创新力”也十分重要。

　　泡泡玛特在这次大会上展示了多款人气潮玩手办。展台相关负责人告知，潮玩赛道相对是一个新兴的产业赛道，“潮玩手办进入大众视野主要是通过盲盒方式，这么一个品类(盲盒)逐步被大家认识，不断破圈，带火了潮玩产业。”

　　设计是潮玩手办的核心，不同品类的破圈让艺术家的小众设计作品进入大众潮流视野，甚至走向国际潮玩舞台。该负责人告知，该品牌海外业务延续高速增长态势，今年上半年营收同比增长近140%。就在9月20日，其泰国首店在曼谷CBD商圈开业。

　　据悉，2023世界设计之都大会主会期为9月26日至28日，展览和活动将延续至10月2日。今年大会的主题是“设计无界，造化万象”，将围绕“聚人、促产、兴业”的目标以及国际化、专业化、市场化的定位，持续打造新产品、培育新模式、开创新业态，以期化“设计秀场”为“设计市场”。