郭明錤谈苹果 iPhone 出货量：Apple 智能提振有限，Pro 高价策略难持久
发布时间：2025-02-01 14:34:25来源：
郭明錤谈苹果 iPhone 出货量：Apple 智能提振有限，Pro 高价策略难持久
2 月 1 日讯，天风证券分析师郭明錤今日发布简报，对苹果 iPhone 出货量及市场策略进行深入分析，指出 Apple 智能（Apple Intelligence）对 iPhone 销量提振作用有限，同时，iPhone Pro 系列高价策略恐难以长期维持。
通过对比美国和日本市场数据，郭明錤发现，尽管美国市场提供了 Apple 智能功能，但 iPhone 出货量并未显著增长。2024 年第四季度，美国市场 iPhone 出货占比为 31.8%，与去年的 31.7% 基本持平 。而未提供该功能的日本市场，同期 iPhone 出货量却实现了高个位数的同比增长，出货比例从 6.5% 提升至 7.2% 。
产业调查数据显示，2024 年第四季度 iPhone 16 系列出货量约为 6600 万部，较 2023 年同期 iPhone 15 系列的 6800 万部，下降了约 5.8% 。不过，iPhone 整体营收仅下降 0.8%，这主要得益于产品组合的优化，尤其是 Pro 系列占比从 2023 年的 54% 提升至 61% ，高价位的 Pro 系列提升了苹果的平均销售价格，在一定程度上抵消了出货量下滑带来的影响。
然而，郭明錤指出，随着 Pro 系列占比不断上升，这种通过提高单价来抵消出货量下滑的策略难以持久。他预测，若苹果不调整 iPhone 产品线和销售策略，预计到 2026 年，iPhone 营收将出现中个位数的同比下降 。
在全球智能手机市场竞争日益激烈的当下，消费者对产品性价比和个性化需求愈发关注。苹果的 Apple 智能虽在技术上有所创新，但未能有效转化为销量增长；Pro 系列的高价定位，也在一定程度上限制了潜在客户群体。
面对这一局面，苹果需重新审视市场策略，在技术创新、产品定价与消费者需求之间找到平衡。未来，苹果是否会调整产品布局，推出更具性价比的机型，或优化 Apple 智能以提升用户体验和销量，备受市场关注。而苹果在高端智能手机市场的走向，也将对整个行业格局产生深远影响 。
（责编： 捌捌玖玖）
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